La publicitat és el motor del comerç, però s’ha de muntar i modificar aquest motor. Cada campanya publicitària és diferent, tot i que alguns motius poden funcionar d’un projecte a un altre.
Tallar innecessàriament
Miquel Àngel va dir que les millors escultures només poden sortir si "es talla tot el que és superflu". Una campanya publicitària ha de transmetre al destinatari només un (rarament dos o tres) pensaments, simplificats al límit.
Han passat els dies en què la gent comuna estava interessada en fer publicitat i llegir els directoris publicitaris sencers de les Pàgines Grogues. Només la publicitat breu, clara i repetitiva pot trobar, recuperar i "neutralitzar" un comprador potencial.
Escola de Treballs
La publicitat de feines hauria d’utilitzar imatges senzilles i brillants, repetides diverses vegades. Es tracta d’una mena de “propaganda” de valors.
Stephen Jobs, creador de la marca més valuosa del món, Apple, ha transformat els valors de la companyia Apple en una mena de religió. Va utilitzar missatges publicitaris de tipus "twitter" (fins a 130 caràcters). Així, doncs, el reproductor d’iPod als ulls de Jobs té “mil cançons a la butxaca” i “voleu llepar les icones del Mac”.
En les aparicions públiques, Jobs va dibuixar un full de ruta per als espectadors, resumint els reptes que Apple va afrontar per crear el nou producte. Normalment marcava dues o tres històries i les revelava clarament.
Selecció de llocs publicitaris
Coneix el públic a la vista. Els pensionistes es poden "trobar" mitjançant anuncis de televisió i ràdio, les persones madures veuen més sovint la premsa, els adolescents, publicacions entretingudes a Internet i xarxes socials. Seleccionar el recurs publicitari adequat ajudarà a resoldre la meitat dels problemes associats a la promoció d’un producte / servei.
És aconsellable demanar publicitat a revistes la vigília del llançament d’un nou número: és possible que a la redacció no hi hagi anunciants, ja que podeu obtenir descomptes substancials.
Si aconseguiu utilitzar diverses plataformes publicitàries, no només podreu ampliar el vostre públic, sinó també repetir el vostre missatge diverses vegades, consolidant la impressió amb els compradors potencials.
Publicitat del futur
El motor de cerca de Google ha facilitat al màxim la realització de campanyes publicitàries contextuals. Tot el pressupost només es pot gastar en usuaris que estiguin realment interessats en els vostres serveis.
El model de màrqueting de dades intel·ligents permet no només mostrar anuncis als visitants del lloc web interessats, sinó també modificar-los mitjançant la seva informació personal (sexe, edat, preferències). Les xarxes socials, fòrums, són agregadors d’aquesta informació a gran escala.
És una tonteria ignorar els llocs de publicitat a Internet: són moderns, senzills i assequibles. Estudiar el comportament dels visitants del lloc web a Internet pot estalviar molts milers de rubles.
