La publicitat ha estat durant molt de temps una de les àrees de comunicacions de masses més esteses i demandades. La varietat de tipus i mitjans publicitaris anima els propietaris d’empreses i els professionals del màrqueting a gastar fons significatius per a aquests propòsits. Tot i això, una de les tasques clau de qualsevol campanya publicitària és analitzar-ne l’eficàcia.
És necessari
- - indicadors econòmics;
- - personal;
- - telèfon.
Instruccions
Pas 1
Avalueu els indicadors econòmics característics del temps actual. Registreu el nivell de vendes, el nombre de clients, la rendibilitat de béns i serveis. Necessitareu aquestes dades per a una anàlisi comparativa posterior. És recomanable que tingueu números durant un període llarg, per exemple, durant un any. Tingueu en compte el factor estacionalitat, la situació econòmica del país, la força major i altres circumstàncies que afecten indirectament la demanda.
Pas 2
Analitzeu els anuncis abans de llançar-los. Per a això és adequat un mètode de focus group comú. Cerqueu entre 10 i 20 representants del vostre públic objectiu, creeu un qüestionari detallat i analitzeu amb el més mínim detall un determinat tipus de publicitat. Valoreu la seva claredat, gamma de colors, rang de so, primeres impressions, avantatges i inconvenients. Després d’un estudi detallat, podeu canviar algunes coses del material abans d’iniciar-lo directament.
Pas 3
Després de llançar una campanya publicitària, torneu a dividir els indicadors econòmics tant a curt com a llarg termini. Per exemple, immediatament després de començar, no hauríeu de mesurar el nombre de vendes. Un bon senyal en aquest cas serà l’augment de les trucades i l’interès de nous clients. Es recomana estimar els volums de vendes a llarg termini, comparant-los amb els mateixos de l'any anterior.
Pas 4
Intenteu obtenir comentaris directes dels vostres clients. Per exemple, feu la pregunta sobre com van saber els visitants sobre vosaltres. D’aquesta manera podreu avaluar l’eficàcia d’aquest o aquell mitjà publicitari.
Pas 5
Realitzeu una gran enquesta (verbalment en llocs concorreguts o per telèfon). Podeu esbrinar si el públic objectiu ha canviat la seva actitud envers el producte, si el coneix i la publicitat en si. Si el vostre eslògan, vídeo o bàner va ser memorable, la majoria de la gent el reproduirà fàcilment.
