De Wikipedia: Teaser (anglès teaser "teaser, lure"): missatge publicitari, creat com una endevinalla, que conté part de la informació sobre el producte, però el producte en si no està completament demostrat.
La publicitat teaser és un dels tipus de publicitat més habituals. Aquest format fa més de vuit anys que s’utilitza al mercat publicitari, de manera que no pertany a la categoria d’innovadors.
Característiques de format
Externament, un bàner de presentació és un bloc de text-gràfic format per una imatge i un text. Les pancartes teaser tenen un disseny molt senzill però acolorit i es "disfressen" de notícies normals, no de pancartes publicitàries. Un bàner de teaser pot contenir entre 1 i 24 anuncis.
La particularitat d’un anunci de teaser és que hauria d’atreure l’atenció de l’usuari. Els anuncis teaser mai revelen l’essència de l’oferta. La fotografia d’una persona famosa o algun tipus d’imatge provocativa amb alguna cosa vil, impactant, sexy i provocativa s’utilitza amb més freqüència com a imatge.
El text coincideix amb la imatge i provoca que l’usuari faci clic a l’anunci. Sovint, al text s’utilitzen frases com ara “Escàndol”, “Xoc” i “Això no es mostrarà mai a la televisió”. O es proposa una solució a un problema conegut d’una manera senzilla, fàcil i ràpida. Exemple: "El greix de la panxa i les cames es cremarà en 5 dies", "La manera de l'avi de bombejar a casa en un mes", "Vella recepta per baixar ràpidament els nivells de sucre", etc.
Xarxes teaser
Hi ha moltes xarxes de teaser al mercat publicitari. Els representants de la xarxa negocien amb diversos llocs, recluten un conjunt de llocs, de vegades combinant-los per temes o públic objectiu. L'anunciant recorre a aquesta xarxa i col·loca la seva publicitat en diversos llocs alhora, obtenint més cobertura i estalviant temps per negociar amb cada lloc.
La baixa qualitat del producte publicitari condueix al fet que els anunciants dubtosos "mosseguen" i accepten de col·locar aquests anuncis en llocs de baixa qualitat.
Avantatges i inconvenients
Els beneficis són pocs. A primera vista, els blocs de teaser tenen un percentatge de clics elevat i l’anunciant obté molts clics al seu lloc. Tanmateix, els visitants del lloc tenen una imatge i un text atractius, no els interessa el producte de l'anunciant. Molt pocs d’aquests visitants compren allò que anuncia el teaser, cosa que significa que el format no és eficaç.
Un lloc que publica blocs d’anuncis de baixa qualitat pateix inevitablement sancions als motors de cerca. El bot de cerca corregeix anuncis de baixa qualitat a la pàgina i redueix el lloc als resultats de la cerca, cosa que afecta negativament la quantitat de trànsit del lloc.
Els usuaris que fan clic a un anunci també tenen una experiència negativa. Va fer clic per llegir com "perdre ràpidament 5 kg en 5 minuts gratis", i se li va proposar provar una droga miracle "per només 5.000 rubles". De vegades, les xarxes de teaser no anuncien béns, sinó llocs d’informació diferents. D’aquesta manera atrauen nous visitants. Però per evitar sancions dels motors de cerca per transicions de recursos de baixa qualitat, redirigeixen els usuaris d’una pàgina de destinació a una altra. L'usuari ha de fer clic 3-4 vegades a les notícies de diferents pàgines, recórrer un camí difícil per llegir finalment el seu contingut.
Els atacants
La rotació de diners a les xarxes de teaser no sol ser gravada ni formalitzada, de manera que la col·locació d’anuncis de teaser és relativament barata per als anunciants.
Malauradament, en aquestes condicions, el format d’anunci teaser és ideal per a les accions dels delinqüents cibernètics: béns i serveis anunciats de mala qualitat o enganyant completament els clients. Si el producte publicitari val la pena, la seva publicitat no requereix recórrer a mètodes prohibits, de totes maneres trobarà el comprador.
