El projecte de llei que modifica l'article 2 de la part 2 entrarà en vigor l'1 de gener de 2013. Els diputats de la Duma de l’Estat, Igor Rudensky i Sergey Zheleznyak, van parlar de la prohibició total de la publicitat de begudes alcohòliques de qualsevol intensitat als mitjans de comunicació. Quina amenaça té aquesta prohibició per als mitjans de comunicació i els productors de begudes alcohòliques?
La nova edició de la Llei sobre publicitat entrarà en vigor el 23 de juliol de 2012. Estarà prohibida la publicitat de qualsevol beguda alcohòlica. Això, segons Rudensky, ajudarà a prevenir l'alcoholització massiva de la població. Però com que gairebé tots els productors de begudes alcohòliques han pagat la publicitat per avançat, el període de transició per deixar de promocionar begudes alcohòliques s’allargarà fins a l’1 de gener de 2013.
En deixar de fer publicitat del tot, els fabricants de begudes alcohòliques podran estalviar grans quantitats de diners que van pagar als mitjans de comunicació per promocionar la seva marca d’alcohol.
Al mateix temps, marques conegudes de begudes alcohòliques es vendran en els mateixos volums. La manca de publicitat no reduirà les vendes. Les begudes alcohòliques d’alta qualitat han format un cercle de consumidors que no necessiten publicitat per comprar una marca de beguda concreta.
Els productes alcohòlics de marques desconegudes es vendran en el mateix volum. Atès que el cost de l'alcohol en absència d'una marca sempre és molt inferior. Això atraurà un determinat cercle de compradors als quals no els importa quina marca utilitzaran, sempre que el preu sigui acceptable.
Només els mitjans de comunicació, el pressupost dels quals es basava en la promoció de begudes alcohòliques, patiran la prohibició de publicitat. Segons les primeres estimacions d’experts, el mercat publicitari perdrà diversos milions de rubles en beneficis.
Alguns llocs només existeixen amb ingressos publicitaris relacionats amb l'alcohol. Amb la prohibició total de la promoció de l’alcohol, simplement esclataran com bombolles de sabó o es veuran obligats a registrar-se fora de la Federació de Rússia i continuar fent el que feien abans de les modificacions de la llei sobre publicitat.
La majoria dels executius de mitjans creuen que no beuran menys de la manca de publicitat de productes alcohòlics. La publicitat és, en primer lloc, la promoció de la marca, la competència i no l’atracció de nous consumidors. No obstant això, els narcòlegs són d’una opinió completament diferent. L’alcoholisme a Rússia s’ha tornat molt més jove. En particular, l'abús de cervesa ha superat tots els límits raonables. La manca de publicitat ajudarà a reduir significativament el nombre de nous alcohòlics entre els joves. A més, la publicitat de productes alcohòlics afecta negativament la psique de les persones que abans van abusar de l’alcohol, que van trobar la força i van derrotar l’addicció, i n’hi ha diversos milions al país.
