Es van confirmar les suposicions de diversos especialistes: el primer informe financer de Facebook com a empresa pública, publicat la nit del 26 al 27 de juliol del 2012, no va causar cap xoc. No obstant això, va decebre diversos inversors i analistes. En general, la impressió es pot caracteritzar per la frase "bona, però no suficient".
Primer trimestre no rendible en 2,5 anys
Els inversors van quedar desagradablement sorpresos pel significatiu creixement dels costos de la companyia. I no és només la quantitat colossal d’indemnització que Facebook va pagar als seus empleats: 1.100 milions de dòlars. Altres despeses també van augmentar significativament. Per exemple, l'empresa va gastar set vegades més diners en l'alliberament de nous productes que l'any passat i el cost de les necessitats administratives i de màrqueting es va multiplicar per quatre. En total, el cost és de 1.9300 milions de dòlars, 4 vegades superior al del segon trimestre de l’any passat.
Els ingressos de la companyia van augmentar gairebé un terç i van ascendir a 1.188 milions de dòlars. Però el benefici real va resultar ser significativament inferior al previst: només 295 milions (durant la sortida a borsa, les xifres sonaven: 104.000 milions). I després, podem parlar de beneficis només de manera condicional, excepte la compensació que es paga als empleats. I com que encara cal comptar-los, només queda un resultat amarg: la pèrdua neta de la companyia és de 157 milions de dòlars EUA.
Per tant, durant el període d'abril a juny, Facebook per primera vegada en els darrers 2, 5 anys va funcionar "en vermell". En comparació, el resultat financer del segon trimestre del 2011 va ser un benefici de 240 milions de dòlars.
No hi ha prediccions per al futur
La manca de previsions financeres específiques també va causar desconcert entre inversors i analistes. I ni per als pròxims períodes informatius ni a llarg termini. David Ebersman, director financer de Facebook, només va dir que el creixement dels ingressos és extremadament difícil de predir. Aquesta incertesa no s'afegeix a l'atractiu de noves inversions.
Segons diversos analistes, algunes previsions optimistes de l'informe trimestral només beneficiaran l'empresa. A més, en general, Facebook va bé. El nombre d’usuaris de xarxes socials creix i la gent passa molt de temps al lloc. La presència de publicitat a les pàgines no va espantar els visitants de les versions mòbils del lloc, és a dir, la monetització dels serveis mòbils es considerava el principal risc a la sortida a borsa de Facebook. La publicitat social en format de Relacions patrocinades va permetre a l’empresa rebre el 84% dels ingressos durant el trimestre. I en el futur, la direcció de la companyia té la intenció de desenvolupar aquesta partida d’ingressos.
Per tant, Facebook té uns quants mesos per davant per confirmar l’èxit de la seva monetització. I això significa que, tot i la caiguda del preu de les accions, la recentment anunciada empresa pública té perspectives.
