La capacitat de mercat és el possible volum de vendes de béns o serveis a un preu fixat. L'indicador de capacitat de mercat es mesura en unitats monetàries i caracteritza la quantitat màxima d'ingressos que un venedor pot rebre en un mercat determinat amb factors constants com la demanda, l'oferta i el preu.
Instruccions
Pas 1
No s’ha de confondre el concepte de capacitat de mercat amb el seu volum. La capacitat del mercat té una naturalesa força teòrica, ja que és impossible obligar tots els compradors potencials a comprar el producte fabricat. La mida del mercat és el volum real de vendes d’un període determinat.
Pas 2
Per tant, la capacitat del mercat es pot representar com el producte de la quantitat de béns pel preu de mercat. Hi ha diversos mètodes per avaluar la capacitat del mercat. Un d’ells, el mètode d’estimació de la capacitat total, s’utilitza per determinar la demanda actual quan s’introdueix un nou producte al mercat o s’elimina un producte obsolet. Es pot utilitzar per establir, per exemple, la demanda potencial d’un nou tipus de producte.
Pas 3
Per estimar la mida del mercat, primer cal agafar dades sobre la població total i el seu nivell d’ingressos. A continuació, separeu de la quantitat d’ingressos la quantitat que es gasta en la compra de determinats tipus de béns, per exemple, menjar. D’aquests, destaqueu els costos dels aliments de conveniència i, a continuació, de les boletes, per exemple. Així es calcula la capacitat de mercat d’un nou producte previst per al llançament.
Pas 4
A continuació, determineu quina quota màxima pot guanyar el fabricant. De fet, el mercat ja té productes d’empreses competidores que tenen una àmplia gamma de clients habituals. Per calcular, heu de tenir informació sobre el nombre de consumidors de dumplings i la quantitat de productes produïts per altres participants.
Pas 5
Aquest mètode per determinar la capacitat del mercat es pot representar en la fórmula: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, on EP és la capacitat de mercat; CH és la població; PP és el percentatge de la població consumir dumplings; H és el nombre mitjà de compres fetes per un consumidor a l'any; RP - consum mitjà únic de dumplings per un comprador; PG - percentatge de consumidors que compren dumplings de vedella; SC - preu mitjà de mercat d'una porció de dumplings de vedella.
