El volum de mercat, o capacitat de mercat, és la quantitat de béns i serveis venuts o consumits en una àrea determinada durant un període de temps determinat. Normalment, la mida del mercat es determina en àrees d’àrea significativa (ciutat, regió, país) durant un temps bastant llarg (mes, any, trimestre).
Instruccions
Pas 1
Podeu calcular la capacitat del mercat tant en termes físics (peces, tones, litres, etc.) com en termes monetaris. La mida del mercat es pot definir matemàticament de la manera següent:
E = M x C, on
M és la quantitat de béns venuts en termes físics;
С: el preu d'una unitat de béns venuts.
Pas 2
Però heu de recordar que hi ha diferents tipus de mercats, cosa que significa que els enfocaments per determinar la seva capacitat seran diferents. El mètode més comú és l’avaluació general de la capacitat del mercat. Amb la seva ajuda, es calcula el volum màxim de demanda d’un producte. Dit això, primer es prenen les dades sobre la població total i el nivell d’ingressos mitjans per persona. Reduïu el volum calculat gradualment. En primer lloc, seleccioneu del volum rebut aquella part dels ingressos que es destina a la compra d’aliments, a partir d’aquesta - la part que va a la compra de productes semielaborats, dels quals - als productes semielaborats vegetals i, a continuació, la patata. productes semielaborats.
Pas 3
A la segona fase de l’estudi, esbrineu quina és la quota màxima del mercat potencial disponible que l’empresa pot desenvolupar. En fer-ho, utilitzeu les dades del segment del mercat: el nombre de consumidors de productes semielaborats de patata i el volum de productes fabricats pels competidors. A partir d’això, tireu una conclusió sobre el màxim volum possible de vendes de productes. Recordeu que superar-lo amenaça l'empresa amb un inventari no venut.
Pas 4
Podeu calcular la mida total del mercat de la següent manera (utilitzant el mercat de les boletes de vedella com a exemple):
E = H × PP x K x SP x PG x C, on
H - població de 5 anys o més;
El PP és el percentatge de residents que consumeixen boletes;
K és la quantitat mitjana de consum d'un consumidor a l'any;
SP: consum mitjà de boles de massa per un consumidor a la vegada;
El GEH és el percentatge de consumidors que prefereixen boletes de vedella;
C: el preu mitjà d’una porció de boles de carn de vedella.
