Per vendre un producte, és necessari mostrar-lo correctament i amb bellesa a un comprador potencial, és a dir, publicitar-lo. La publicitat, com els productes, és una gran varietat, ens persegueix arreu. Com destacar de la competència?
Instruccions
Pas 1
Estil de formulari.
La propietat més important de la publicitat és que hauria de ser memorable. Això requereix repetibilitat, així com una identitat corporativa consistent. La identitat corporativa és un disseny gràfic (tipus de lletra i color). La identitat corporativa s’ha de rastrejar en tots els materials de TPV que promocionin un producte o servei: embalatges, prestatgeries, taps, wobblers, estands promocionals, dispensadors, records, targetes de visita, fulletons, sobres; tot això s’ha de fer en un sol color i tipus de lletra., varia només la mida. L’ull d’un comprador potencial s’hauria d’acostumar a la vostra identitat corporativa i trobar-la fàcilment a les prestatgeries de les botigues.
Pas 2
El públic objectiu.
Abans d’iniciar una campanya publicitària, esbrineu qui és el vostre públic objectiu. Quin sexe i edat tenen aquestes persones, si tenen estudis superiors, quins són els seus ingressos, si condueixen el seu propi cotxe o prefereixen el transport públic. D’on obtenen la seva informació, quins mitjans prefereixen: televisió, ràdio, mitjans impresos, Internet? Quins són els seus interessos i què els pot atraure específicament en el vostre producte? Com més calculeu amb precisió el vostre públic objectiu, menys esforç haureu de dedicar a la promoció publicitària i més econòmica us costarà una campanya publicitària.
Pas 3
Temps de difusió i primers llocs.
En funció del que anuncieu i del canal de comunicació que hàgiu triat per promocionar el vostre producte, heu de pensar en la distribució competent del temps d’emissió. Per descomptat, és desitjable entrar en hora punta, de 7 a 9 h o de 19 a 23 h al vespre, però la transmissió de televisió o ràdio és molt cara en aquest moment. De veritat el necessiteu? Suposem que anuncieu un detergent? Aleshores no haureu de promocionar el vostre anunci durant el màxim temps d’emissió i perdre el pressupost, ja que segur que el vostre públic objectiu són les mestresses de casa que veuen principalment la televisió durant el dia. O bé anuncieu un nou dispositiu d’alta tecnologia dirigit més a un públic jove que, com demostren les investigacions, exclou cada vegada més la televisió com a tal de la seva vida i entra a l’entorn d’Internet. El mateix es pot dir amb els bàners i la publicitat contextual a Internet esmentada: val la pena comprar un espai publicitari car si el vostre públic objectiu són treballadors d’oficina amb trànsit a Internet limitat?
Pas 4
Tecnologies modernes.
De moment, cada vegada hi ha més gent que prefereix buscar informació a Internet. Per tant, és molt desitjable garantir la vostra presència allà. Normalment, una cerca comença amb motors de cerca classificats, com ara Yandex o Google. Per assolir els primers llocs en les consultes en aquests llocs, no només heu de presentar el producte a Internet, sinó també optimitzar el SEO. Per fer-ho, heu de determinar quines consultes són més adequades per al vostre tema, escriure un text amb aquestes paraules clau i col·locar-lo al lloc mitjançant programes especials per comprar enllaços sota demanda. Com més exactament definiu les vostres paraules clau, menys diners gastareu. També cal estudiar acuradament fòrums, blocs i xarxes socials on es pugui discutir sobre el vostre producte, perquè molta gent prefereix l'opinió de la gent normal que utilitza el producte en lloc de burlar-se de la publicitat.
Pas 5
Context interessant.
Per promocionar el vostre anunci, feu-lo interessant. Hi ha la possibilitat que els consumidors potencials ni tan sols puguin veure contingut sense interès amb actors ensucrats que ofereixen deliberadament el vostre producte. El contingut interessant, al cap d’un temps, començarà a promocionar-se. Es tracta de l'anomenada "publicitat viral". El seu cost pot ser mínim i l’efecte és enorme.
