La marca a Rússia continua sent una indústria en desenvolupament, però cada any se li dóna més importància. La marca està destinada a diferenciar els productes en un entorn competitiu. No és difícil desenvolupar-lo teòricament, però el més important és el seu treball real a la pràctica.
Instruccions
Pas 1
Comenceu a posar noms. Elaboreu un nom de marca, preferiblement diversos noms alternatius; després de provar-ne un, potser haureu de canviar-lo. A continuació, comenceu a desenvolupar consignes. N’hi hauria d’haver un principal, així com diversos eslògans secundaris per a les campanyes publicitàries.
Pas 2
Comenceu a utilitzar les imatges. Crear logotip, disseny d’envasos de la línia de productes, disseny de material promocional.
Pas 3
Segmenteu el mercat i definiu el segment objectiu. Per fer-ho, feu un "perfil" del segment, analitzeu les motivacions i preferències dels consumidors, determineu les necessitats que els vostres competidors no podrien satisfer, així com els requisits per a la marca "ideal", les diferències respecte a les marques competidores. Després de completar tots aquests punts, rebreu el concepte de la futura marca.
Pas 4
Desenvolupeu una estratègia: les formes en què s’utilitzaran els recursos de l’organització per crear valor de marca. Comenceu pel posicionament: un sistema d’enfocaments i mètodes d’estudi dels fenòmens i processos de formació de possibles posicions de marca, en funció dels seus avantatges i avantatges i de la rellevància d’aquesta posició per al públic objectiu.
Pas 5
Comunicacions de formularis. En depèn l’eficàcia de comunicar informació sobre la posició de la marca al públic objectiu. Utilitzeu publicitat, relacions públiques, creació d’una reputació positiva, promoció de vendes i comerç. Desenvolupeu canals de distribució, després dels quals podreu controlar la posició de l’empresa.
Pas 6
Participa en els preus. La marca en si és un actiu valuós de l’empresa, que té alguna relació amb el preu i el valor real de l’augment dels beneficis del producte de marca. L’ús de la marca com a actiu, combinat amb l’estratègia adequada de gestió de marca, aporta valor a l’empresa.
