Marca I Marca Comercial: Què és?

Marca I Marca Comercial: Què és?
Marca I Marca Comercial: Què és?

Vídeo: Marca I Marca Comercial: Què és?

Vídeo: Marca I Marca Comercial: Què és?
Vídeo: 🙌 ¿Qué es una MARCA COMERCIAL?, diferencia con EL NOMBRE y la RAZÓN SOCIAL, para que sirve, registro 2024, Març
Anonim

És fàcil confondre’s en llegir articles promocionals sobre diferents marques. En què es diferencia una marca d’una marca?

Marca i marca comercial: què és?
Marca i marca comercial: què és?

Una marca sempre es basa en un producte, és el seu nucli. Per tant, podem dir que la marca depèn del producte que oferiu. Quan un comprador compra un producte, sovint compra juntament amb el producte una promesa del fabricant, una determinada imatge que ha pres forma. Podem dir que la marca es basa en tres pilars:

· El producte en si, els seus valors funcionals, les característiques del producte que són importants per al client.

· Aquelles emocions que el producte aporta al comprador. Per exemple, sovint una tassa de cafè no és només una tassa de cafè, és l’anticipació d’un bon descans i una revista brillant és una manera de relaxar-se després d’un dur dia de feina. Aquestes emocions es veuen molt bé en els anuncis de televisió per a automòbils: poques vegades es veuen anuncis on es posa èmfasi en el mateix cotxe, més sovint veiem una imatge determinada, emocions que ens pot donar un determinat cotxe.

· L’experiència que se’ns promet. El vostre fill es farà més intel·ligent si pren les nostres vitamines. Amb la nostra impressora, els vostres documents estaran en perfecte estat. Utilitzeu els nostres serveis i us alliberarem del problema que us molesta. Tots aquests són exemples de l’experiència positiva que ens prometen els fabricants de productes i que forma part de la marca.

En què es diferencia una marca d’una marca?

Una marca comercial és un signe pel qual un consumidor identifica un producte (producte o servei) d’un venedor i distingeix aquest producte d’un producte de la competència. Aquesta característica pot ser el nom o el nom d'un producte, una imatge, un logotip, un signe o un símbol. Una marca és una imatge que es desenvolupa en la ment d’un consumidor. Aquesta imatge consisteix en tot allò que el consumidor coneix i s’associa al producte, cosa que li resulta significativa. Per tant, qualsevol marca també és una marca comercial, però no qualsevol marca és una marca. Podem dir que una marca es distingeix d’una marca comercial per la presència d’un significat que es forma en la ment del consumidor. Si, a la vista de la vostra marca, apareixen associacions positives a la ment del consumidor, la marca s’ha format.

Els clients esperen més del fabricant que les simples propietats del producte; esperen que el producte resolgui els seus problemes. També esperen idees més globals darrere de la compra del pa o el llapis de llavis. Tot això els dóna una marca, si es forma.

Com es forma la marca:

1. En primer lloc, el fabricant forma una marca comercial: desenvolupa un logotip, una melodia per a la publicitat, dibuixa cartells o realitza anuncis publicitaris, es prepara per promocionar el producte al mercat i comença el procés de promoció.

2. Després es forma gradualment el reconeixement del producte per part del consumidor. Es tracta d’un procés de deute, que requereix que el producte sigui allà on es pugui comprar i que el fabricant s’enfronti a la publicitat d’aquest producte.

3. Després de començar a reconèixer el producte, els professionals del màrqueting creen una connexió associativa al cap del consumidor. Aquí és important connectar la imatge del producte amb alguna cosa realment positiva.

4. Si tot funciona, els consumidors preferiran el nostre producte. Això es pot aconseguir de diverses maneres: modificant i millorant el producte, anunciant-lo, motivant els venedors de les botigues on es vendrà el nostre producte. Finalment, si realment els clients tenen preferència pel nostre producte, podem augmentar una mica el preu. Això s’anomena prima de preu. No és cap secret que un producte amb característiques similars pugui costar mil rubles, o potser diverses vegades més, i sovint això suposa una tarifa per a la marca.

Finalment, podeu veure que una marca pot ser alguna cosa més que un producte. Podeu fer una marca amb qualsevol cosa: des d’un especialista independent que ofereix els seus serveis, des d’un lloc (recordeu els “ponts dels amants” que probablement hi ha a totes les ciutats), des d’una ciutat (“París és una ciutat de somnis”, tot i que al mateix país hi ha la ciutat no és pitjor), d'un esdeveniment, d'una ciutat …

Com podeu veure, tot és molt senzill i ara no confondreu les paraules "marca" i "marca comercial".

Recomanat: