Una de les lleis més famoses de la pràctica publicitària diu: "La publicitat estimula la venda d'un bon producte i accelera el fracàs d'un producte dolent". Esteu segur que el vostre producte és un dels millors "en la seva línia" o fins i tot fora de la competència? A continuació, no dubteu a començar a treballar: anuncieu el vostre producte de manera senzilla, intel·ligent i intel·ligible.
Instruccions
Pas 1
Agafeu els anuncis impresos com a exemple.
Quan serà efectiva aquesta publicitat? En els casos en què:
• posiciona clarament el vostre producte, és a dir. conté informació sobre les seves característiques, avantatges competitius i funcions úniques;
• centra l'atenció en la marca;
• confia en els motius del consumidor;
• promet al consumidor avantatges específics de la compra del producte;
• conté una idea publicitària original i fàcil d’entendre;
• ajuda a crear una imatge "tangible" i "visible" del producte (imatge-estereotip);
• té un enfocament clar en consumidors reals i potencials específics (públic objectiu);
• se centra en el més important, només ofereix allò que és important;
• crida l'atenció amb un atractiu títol atractiu, un disseny artístic i de text amb èxit, etc.
Pas 2
Quan redacteu un missatge publicitari, eviteu els negatius i les frases amb la paraula "no" al text.
Utilitzeu les anomenades paraules: "imants" (paraules amb un significat positiu únic, per exemple: "nou", "durador", "lliure", "de materials naturals", "econòmic", "lleuger", "primer"), "rendible", etc.).
Animeu el vostre missatge publicitari amb una imatge, una il·lustració i una foto interessants.
Pas 3
Escriviu de manera succinta però breu. En alguns casos, també són útils els textos llargs: un consumidor potencial, atret per una intrigant invitació a la compra, pot estar interessat en obtenir detalls interessants sobre el vostre producte.
Operar amb fets, no només amb afirmacions estàndard.
Pas 4
Ús en el disseny dels anomenats. efecte posicional: es recorda millor la part dreta del missatge publicitari que l’esquerra (aproximadament dues vegades). S'han provat experimentalment diverses combinacions de colors a la publicitat per detectar l '"efecte de la percepció". Segons els resultats d’un dels estudis, s’ordenen en l’ordre següent (del millor al pitjor):
• color blau: sobre blanc
• color negre: sobre groc
• verd: sobre blanc
• color negre: sobre blanc
• verd - sobre vermell
• vermell - sobre groc
• vermell - sobre blanc
• color taronja: en negre
• negre: sobre magenta
• color taronja: sobre blanc
• vermell - sobre verd.
Pas 5
Utilitzeu el tipus de lletra amb prudència. No saturis el text de l'anunci amb diverses tipografies (patrons de lletres), mides de punts (mides de lletres), pesos diferents (recte, cursiva), negreta i amplada de lletra. Un tipus de lletra publicitari també pot tenir el seu propi "caràcter": pot ser "lleuger" i "pesat", "femení" i "masculí", "elegant" i "groller", "empresarial" i "entretingut", etc. … La tasca d’un venedor-anunciant és trobar el tipus de lletra per a un atractiu publicitari específic. El gust artístic i l’experiència creativa us han d’ajudar.
