Com promocionar un producte amb un pressupost publicitari limitat? Màrqueting guerriller per ajudar! Efectiu i econòmic. Què hi tenen a veure els partidaris?
El terme "màrqueting guerriller" pertany a D. K. Levison. Aquesta és una de les maneres més efectives de promocionar un producte amb una inversió mínima, o fins i tot sense ells. Per tant, és ideal per a emprenedors de petites i mitjanes empreses que sovint tenen un pressupost publicitari molt limitat.
Què és el màrqueting guerriller?
Tots els materials publicitaris (targetes de visita, fulletons, fulletons) han de ser dissenyats originalment i col·locats en llocs concorreguts, presumiblement el públic objectiu. Per exemple, una publicitat per a una botiga d’uniforme escolar, dissenyada en forma de calendari de butxaca o regle i col·locada al vestíbul de l’escola, grups de llicenciats, edificis de clubs esportius i formació addicional. El disseny no només ha d’atreure l’atenció, sinó que també us ha d’animar a portar el vostre anunci.
Per tant, el màrqueting guerriller es caracteritza per les següents qualitats:
· Preu assequible;
· Secret i naturalitat;
· No trivialitat;
· Difusió ràpida de la informació.
El màrqueting guerriller és fins a cert punt idèntic a la publicitat oculta. Com més professionalment es dissenya, menys la gent nota l’objectiu original de l’empresa: la publicitat en si mateixa. La tasca de la publicitat oculta no consisteix en la venda directa, sinó en informar la població. Com més sorgeixin discussions sobre un producte o servei, millor. Podeu crear-les i dirigir-les artificialment. Les xarxes socials, els fòrums, els blocs són excel·lents plataformes per a això.
Resultats d'aplicar el màrqueting guerriller a la pràctica
Per exemple, es va obrir una pastisseria. L’empresa és nova, el pressupost publicitari és limitat. Podeu publicar en fòrums temàtics dedicats a cuinar i organitzar vacances, un parell de receptes per a pastissos decorats inusualment. La tasca consisteix a publicar una recepta d’aquest tipus, que serà molt difícil d’executar.
A més, els "partidaris" s'uneixen a la discussió de la publicació. Elogien o critiquen la recepta, impliquen usuaris reals en la comunicació i anuncien discretament el servei: aquest pastís es pot demanar a tal pastisseria amb els mateixos diners, però s’estalvia temps i esforç i el producte en si complirà les expectatives. Simplement podeu col·locar enllaços ocults en un lloc de targetes de visita. A continuació, afegiu un parell de comentaris positius dels que ja han "contactat" amb aquesta pastisseria. La publicitat sembla discreta i es percep com una propina o propina. Podeu trobar temes adequats ja creats als fòrums i unir-vos al debat. Una maneta similar en diversos llocs. En aquest cas, pagar pels serveis autònoms serà més barat que el pressupost d’una publicitat completa. Al mateix temps, es pot guanyar el boca-orella, cosa que no costarà ni un cèntim a l’empresari.
El màrqueting guerriller té els resultats següents:
· Informar la població sobre el nou producte;
· Estudi del públic objectiu, la seva reacció a les novetats, promocions i diverses notícies;
· Creació d’una imatge positiva del producte i formació d’una actitud fidel cap a ell;
· Incitació de l’interès i estimulació de la demanda;
· Establir contactes amb compradors potencials.
La majoria de la gent està farta d’anuncis molestos, s’enfada i prefigura la negativitat. La naturalitat augmenta l’interès i genera trànsit el doble que la publicació d’enllaços i contactes directes.
