La creació i la promoció d’una marca d’un fabricant de productes és un tema extremadament rellevant. La promoció competent de la marca de la companyia augmentarà el nombre de consumidors i, en conseqüència, les vendes.
Tipus de productes i consumidors
El desenvolupament d’una estratègia per crear una marca depèn directament de quins productes cal promoure, perquè una marca és una imatge complexa i única d’una empresa fabricant.
Tots els productes es poden dividir en dos components: de consum i industrial.
Els productes de consum consisteixen en productes de primera necessitat i secundaris. Els productes essencials tenen un període de rotació curt i una demanda constant (productes d’higiene, medicaments, aliments, productes químics per a la llar). Els productes secundaris tenen una facturació més llarga, una vida útil més llarga i tenen poca demanda (cotxes, electrodomèstics i electrodomèstics).
Els productes industrials també es divideixen en dos grups: serveis puntuals i sistemàtics. Per tant, la compra d’una grua de càrrega o la construcció d’un edifici és un servei puntual i el seu manteniment és sistemàtic.
Mètodes de promoció de marca
A l’hora d’escollir mètodes i mitjans de promoció de productes, cal tenir en compte els tipus de consumidors del producte final. Per exemple, els productes de fleca estan dirigits al consumidor massiu, mentre que les joies s’adrecen a un grup específic de persones. En conseqüència, la creació i promoció de marques en aquests casos serà diferent. Un paper igualment important en la promoció del producte el té l’estat mitjà del consumidor final, el seu estil de vida, la seva posició financera, l’edat i la seva condició social.
A l’hora de promocionar una marca industrial, és important tenir en compte les necessitats de l’empresa per a la qual està dissenyada la marca: qui té l’última paraula en triar un producte concret, quins objectius es marca el consumidor final de serveis per a ell i per a l’empresa.
Es considera que la forma més eficaç de promocionar un producte és la publicitat a la televisió i a la premsa especialitzada periòdica, amb l’ajut de la qual és possible transmetre informació al cercle més ampli de consumidors. Però si la marca té una especialització estreta, la publicitat a la televisió no és del tot adequada per a aquest propòsit. En aquest cas, cal un contacte específic. Es tracta d’enviaments per Internet a possibles consumidors, enviament directe de fulletons. També serà molt eficaç crear un recurs especialitzat a Internet, que estigui directament relacionat amb el fabricant de la marca.
Independentment de la forma de promoció de la marca escollida, és important recordar la tasca principal de la marca: crear una imatge positiva de l’organització en un consumidor potencial en relació amb la política de preus prevista.
