En un entorn altament competitiu, la promoció amb èxit dels seus serveis s'està convertint en una prioritat per als bancs. Cada missatge publicitari creat com a part d’una estratègia clara de màrqueting i client d’una institució financera pot influir en l’elecció dels consumidors i, per tant, obtenir beneficis.
Instruccions
Pas 1
Els objectius de la política publicitària de qualsevol banc es determinen en funció dels seus objectius a curt i llarg termini, la seva escala. En un cas, per exemple, es mantindrà el "capital de reputació" ja acumulat, en l'altre: la introducció del nom i la imatge visual d'una nova marca a la ment del consumidor. Per a tots dos, la venda de productes bancaris en els segments de mercat respectius seguirà sent igualment rellevant.
Pas 2
Com organitzar una campanya publicitària necessària per a un banc? En primer lloc, mitjançant la creació d’una ocasió informativa per a aquesta acció. Aquesta ocasió es pot basar en informació d’interès per a clients habituals i potencials (persones físiques i jurídiques). Per exemple: - nous tipus de serveis; - obertura d’una altra línia de crèdit; - avantatges en atendre grans clients i socis; - implementació d’un prometedor projecte d’inversió; - participació en un programa de patrocini, etc.
Pas 3
A l’hora d’organitzar una campanya publicitària, és important recordar que per a gairebé qualsevol públic objectiu del banc (amb un cert ajust per a la categoria de clients), serà important: comoditat en l’obtenció de serveis financers, qualitat del servei i possibles beneficis. Tot i que les necessitats dels consumidors poden ser diferents: per als empresaris, els préstecs a llarg termini per al desenvolupament de negocis són rellevants, per a la població: préstecs per a vehicles, hipoteques i serveis d’Internet.
Pas 4
Conèixer el públic objectiu us ajudarà a triar el canal de publicitat adequat. Si un banc, per exemple, anuncia anuncis de nous tipus de dipòsits de pensions, és poc probable que sigui eficaç publicar aquesta informació a la premsa empresarial per als alts directius. Però els fulletons dels estands d'informació del Fons de Pensions segurament atrauran l'atenció dels possibles clients.
Pas 5
La publicitat del seu estil de treball corporatiu serà rellevant per a qualsevol banc. Els bancs que aconsegueixen formar una imatge positiva poden mostrar publicitàriament els seus èxits en dominar les últimes tecnologies de la informació, un alt nivell d’organització dels processos empresarials i tots els procediments de servei.
Pas 6
En els materials publicitaris, és important emfatitzar la idea d’obertura de les activitats del banc per a socis comercials, autoritats estatals i municipals, accionistes, clients, empleats.
Pas 7
Un important èmfasi en la publicitat de serveis bancaris és la informació sobre la seguretat de les transaccions, sobre mesures destinades a prevenir possibles accions il·legals al sector bancari.
Pas 8
Què pot distingir favorablement la publicitat del vostre banc dels anuncis similars de la competència? Habilitada campanya per a ofertes de paquets, la promesa de bons reals i regals atractius. No oblideu donar una indicació de suport addicional d’informació d’alta qualitat per als clients, inclosa a través d’Internet. Penseu en el component creatiu / emocional dels vostres missatges publicitaris.
