La qualitat i la competitivitat de qualsevol producte determina en gran mesura el seu èxit al mercat. La vida econòmica i social de l'estat en general i del consumidor individual depèn de l'èxit que es resolgui aquest problema. La competitivitat és un concepte polifacètic que significa el compliment d’un producte amb les condicions del mercat, els requisits del consumidor final de productes pel que fa al preu, el termini de lliurament, els canals de distribució, la qualitat del servei, etc.
Instruccions
Pas 1
Per obtenir una avaluació correcta de la competitivitat d’un producte concret, busqueu el seu anàleg al mercat. El paràmetre estimat és un concepte relatiu relacionat amb un mercat i un moment de venda específics.
Pas 2
Avaluar les qualitats del consumidor d’un producte de la competència. Fins a quin punt satisfà la necessitat corresponent? L'objecte realitza alguna funció addicional a més de la principal? Quina diferència hi ha entre el conjunt de característiques d'un producte de la competència i un producte que voleu mesurar la competitivitat?
Pas 3
Determineu el potencial del producte a llarg termini. Per mantenir la competitivitat, és necessari que el producte segueixi sent atractiu per a un consumidor potencial en una distància temporal considerable. Per descomptat, hi ha béns que ràpidament queden obsolets en termes morals, però en aquest cas, cal preveure l’expansió oportuna de la línia de productes i el llançament de noves modificacions millorades.
Pas 4
Realitzeu una avaluació comparativa de les característiques de preu del vostre producte i de la dels vostres competidors. Per mantenir la competitivitat, la diferència de preu s’hauria de compensar amb un conjunt de funcions addicionals, la facilitat d’ús i la presència d’un servei desenvolupat.
Pas 5
Tingueu en compte els paràmetres ergonòmics del producte, avaluant-lo en termes de compliment de les característiques del cos humà. El producte ha de ser convenient per consumir-lo o realitzar-hi operacions de producció. La insuficiència dels productes amb els requisits d’ergonomia fa que la posició de la competència sigui més feble i més vulnerable.
Pas 6
Avalueu els indicadors estètics: expressivitat, combinació racional de mida i forma del producte. Aquestes característiques determinen la percepció externa del producte, que influeix molt en l'elecció directa del consumidor en el moment de prendre una decisió de compra.
Pas 7
Realitzeu una anàlisi qualitativa del producte per complir la seva normativa tècnica, les normes estatals de producció i consum. Comproveu si el producte infringeix la legislació vigent del país al qual esteu orientat.
Pas 8
Realitzar una avaluació comparativa (qualitativa i quantitativa) per a totes les posicions indicades. Creeu un full de càlcul que inclogui els paràmetres del producte que s’està avaluant i les característiques de diverses mostres que ofereixen els competidors. Com a resultat, podreu avaluar visualment la competitivitat dels vostres productes, així com identificar punts febles que haurien de reforçar-se amb avantatges addicionals.
