El factor fonamental per a l’èxit d’un producte al mercat és la seva competitivitat. Inclou tota una gamma de costos i característiques del consumidor del producte, mostra el seu avantatge sobre les contraparts de les empreses competidores en un ampli subministrament de mercat.
Instruccions
Pas 1
Per determinar la competitivitat d’un producte, estudieu els requisits dels compradors del segment de mercat en què es pot vendre. Mitjançant mètodes sociològics i experts, avalueu la importància de cada criteri que guia el consumidor a l’hora de comprar aquest producte.
Pas 2
Ressalteu una mostra existent al mercat que sigui similar a la del preu. Ha de ser un producte que s’acosti a les demandes i necessitats del consumidor i que tingui una demanda constant. Compareu el vostre producte amb un producte de referència de tres maneres que determinen la competitivitat.
Pas 3
Avaluar les qualitats del consumidor d’un producte de la competència. Per fer-ho, responeu a una sèrie de preguntes. Què tan bé satisfà el producte competitiu les necessitats del consumidor? Té funcions addicionals (proporciona serveis addicionals) a més de la principal? Analitzar i avaluar les qualitats estètiques, normatives i ergonòmiques de la mostra, la seva popularitat, la seva imatge. Els paràmetres estètics del producte caracteritzen la racionalitat de la forma, l’expressivitat de la informació, l’estabilitat del tipus de producte i la perfecció del seu rendiment de producció. L’ergonomia mostra el grau de comoditat i comoditat del producte per a una persona. Penseu també en els paràmetres reguladors del producte, que reflecteixin les seves propietats, regulats per la legislació, les normes i les normes obligatòries.
Pas 4
Avaluar els paràmetres econòmics d’un producte competitiu. De fet, a més de satisfer una necessitat específica del consumidor, els productes similars difereixen en els costos de satisfer-la, és a dir, preu.
Pas 5
Presteu atenció a les característiques comercials (organitzatives) de la mostra. Poden incloure garanties i servei postvenda de mercaderies, un sistema de descomptes, terminis de lliurament i pagament (préstecs, quotes).
Pas 6
Utilitzeu els mateixos criteris per avaluar els vostres productes. A continuació, compareu els resultats amb els d’una mostra de la competència. Un producte que satisfaci millor les necessitats del consumidor també serà més competitiu. Això significa que el seu fabricant anirà millor en un mercat específic.
