La competitivitat és un concepte que caracteritza la capacitat d’un objecte o subjecte de producció per superar anàlegs en les circumstàncies existents. La informació sobre aquest indicador ajuda a obtenir una imatge fidel de la demanda del producte.
Aquesta informació contribueix a l'aparició de pautes per a un desenvolupament empresarial més avançat i a la preparació per al canvi. Això últim és extremadament important per adaptar-se ràpidament a noves condicions. Els inversors, els consumidors, els productors i l’Estat utilitzen diversos mètodes per avaluar la competitivitat. Naturalment, cadascun dels temes realitza una anàlisi basada en l'obtenció de beneficis en el mercat modern. Per exemple, un inversor, per seleccionar un objecte d’inversió, analitza el grau d’atracció d’una regió o d’una empresa en particular. També es té en compte la conveniència de les inversions ja realitzades. Els mètodes per identificar el grau de competitivitat han de tenir en compte les característiques de qualitat dels productes, la relació de preus amb anàlegs, el nivell d’atenció al client i l’eficàcia de les tecnologies publicitàries utilitzades.
Què inclou el polígon de competitivitat
Aquest mètode d'avaluació comparativa és molt comprensible i ajuda a comparar béns, serveis i empreses entre si. Per fer-ho, el dibuix mostra les posicions dels objectes comparats per a tots els indicadors. Un polígon es forma sobre la base de nombroses característiques, que es representen a la figura mitjançant vectors que s’estenen des d’un punt en diferents direccions. Entre ells hi ha els següents:
- El preu d'un servei o producte;
- El concepte principal del producte / servei;
- El nivell de qualificació del personal a la venda;
- Servei (lliurament, muntatge, garantia i reparació);
- El volum del mercat de venda de productes (botigues registrades, salons);
- El benestar financer de l'empresa;
- L'experiència de l'empresa o la novetat del producte;
- El grau d'influència informativa en el consumidor (tenir el vostre propi lloc web, publicitat conceptual).
Naturalment, els punts anteriors només són valors aproximats per als eixos, ja que cada producte o servei té les seves pròpies característiques.
Matisos importants en la construcció del polígon de competitivitat
Després de construir els eixos i determinar-ne els valors mitjançant un sistema de puntuació, es determina el lloc dels béns o empreses existents sobre ells. Per crear un polígon, heu de connectar acuradament els punts - indicadors. Després d’avaluar les xifres obtingudes, és possible treure una conclusió sobre els avantatges i desavantatges disponibles dels objectes avaluats. Després es produeix una consolidació activa dels aspectes positius i es comença a treballar activament per eliminar les omissions descobertes en el transcurs de l’anàlisi comparativa.
