La denominació és un procés separat, bastant complicat i que consumeix molt de temps. El nom de la marca depèn en gran mesura de si els consumidors us creuran i si us acudiran.
Es tenen en compte molts factors a l’hora de triar un nom de marca, com ara:
· El nom ha de ser succint i entenedor per al consumidor, fàcilment identificable amb el producte o empresa. Ha de coincidir amb el que esteu proposant.
· El nom ha de ser fàcil de recordar i pronunciar. L’opció ideal és quan es recorda fàcilment la futura marca sense cap esforç. Cal tenir especial cura amb noms complexos que no són fàcils d’escriure.
· El nom ha d’atraure al públic objectiu, a les persones que compraran aquest producte o utilitzaran els serveis d’aquesta empresa.
· El nom de la marca ha de ser diferent dels competidors per no confondre la gent i no donar als seus clients una altra empresa amb el mateix nom i un logotip similar.
· El nom de l'empresa ha de ser eufònic i agradable per al consumidor. Això és especialment important si la companyia té previst vendre aquests productes en un altre país o en una regió amb un idioma diferent.
Finalment, és convenient protegir legalment el nom de la marca i els seus altres elements, i per a això és necessari que no apareguin en cap altre lloc.
Com es crea el nom:
Etapa 1: estudis de mercat. Els professionals del màrqueting observen quins noms ja existeixen, quins nínxols estan ocupats, analitzen els competidors i les seves marques amb èxit o no.
Etapa 2: es desenvolupa un resum amb els requisits per a la marca. Es poden imposar requisits al contingut, a les associacions que el títol evoca, per a les paraules que puguin figurar al títol. Cal determinar el públic objectiu de la marca.
Etapa 3: trobar opcions i seleccionar noms del seu número. Les opcions seleccionades s'han de comprovar al públic objectiu: l'opció que li agrada al treballador de l'empresa no sempre s'adapta al públic objectiu.
Etapa 4: després de triar una opció, heu de comprovar si algú ha registrat aquesta opció abans que vosaltres i si aquest nom està ocupat al nínxol que necessiteu. Si tot està en ordre, es pot utilitzar el nom de marca escollit.
