A l’hora de desenvolupar una campanya publicitària per a la seva empresa, molts s’enfronten al problema de calcular la quantitat òptima del pressupost publicitari. De fet, d’una banda, no es poden prescindir d’aquests costos, però, de l’altra, voldria minimitzar-los al màxim. Per identificar la solució més eficaç, cal utilitzar una de les moltes tècniques que s’utilitzen actualment.
Instruccions
Pas 1
Utilitzeu el mètode del pressupost de publicitat residual. Amb aquest propòsit, aquestes quantitats de beneficis es destinen a la publicitat, que es va mantenir després de la distribució a altres tipus de despeses de l'empresa. Aquest mètode de càlcul del pressupost publicitari és força ineficaç, ja que no reflecteix les tasques i els objectius reals de l’empresa i només és adequat per a projectes financers a curt termini.
Pas 2
Establiu el pressupost en relació amb un percentatge de vendes. En aquest cas, cal tenir en compte els costos fixos de l’empresa i identificar el percentatge òptim que no tindrà un impacte significatiu en l’activitat. També podeu incloure aquest valor en el cost dels productes fabricats per obtenir la màxima eficiència. L'indicador s'ha d'adoptar durant tot el període d'informe i es pot ajustar en cas de fluctuacions en les vendes de producció. A més, podeu utilitzar el percentatge acceptat pels competidors. Al mateix temps, l’activitat publicitària i el volum de vendes en termes monetaris de la segona empresa s’avaluen i s’apliquen per a la producció actual.
Pas 3
Calculeu el pressupost publicitari equiparant la vostra quota de mercat publicitària a la quota de mercat del producte de la vostra empresa. En aquest cas, s’avalua la situació publicitària en la indústria determinada i la posició general del mercat. Es calcula la posició de l’empresa en ella i es determina la dependència lineal dels costos publicitaris i de les quotes del mercat del producte. Cal recordar que, amb un augment del volum total del mercat publicitari, també heu d’incrementar el vostre propi pressupost per mantenir la proporció d’accions previstes.
Pas 4
Analitzeu els objectius de la campanya publicitària i calculeu els costos de la seva implementació. Aquest mètode només s’aplica a les empreses que no estan limitades en oportunitats financeres, que s’esforcen per aconseguir la publicitat més eficaç i no per optimitzar els costos.
