La publicitat és un dels components de les comunicacions de màrqueting integrades, juntament amb la publicitat, les relacions públiques, les vendes personals i la promoció de vendes.
Instruccions
Pas 1
La publicitat té tots els elements inherents a la comunicació. Amb l’ajut d’ella, la informació sobre béns o serveis es transmet del fabricant a un comprador potencial. Hi ha diversos canals per comunicar aquesta informació, així com els comentaris dels clients per a cadascun.
Pas 2
L’objectiu principal de la publicitat en el sistema de comunicacions de màrqueting és la venda de béns i la promoció de serveis. Realitza tasques com informar, advertir, posicionar, recordar, donar forma a la imatge del producte i retenir els clients fidels.
Pas 3
L’exhortació és la formació pas a pas d’una preferència per un producte, la motivació del comprador per triar-lo. Posicionament: ressalta el lloc del producte entre els seus competidors. Formació d’imatges: crea una bona relació a llarg termini amb el producte. Recordatori: refrescant constantment la informació sobre un producte a la memòria d'una persona.
Pas 4
La publicitat realitza les seves tasques, referint-se als motius dels consumidors: allò que volen obtenir del producte. La piràmide de Maslow mostra clarament per a què s’esforça la gent en cadascun dels nivells.
Pas 5
Hi ha canals de distribució de publicitat primaris i secundaris. Els principals són els mitjans impresos, Internet, televisió, ràdio i publicitat exterior. Cadascun d’aquests canals té els seus pros i contres.
Pas 6
Els canals addicionals s’utilitzen principalment en campanyes publicitàries. Es tracta d’anuncis impresos, exposicions i fires i records.
Pas 7
Hi ha els següents tipus de publicitat impresa: catàlegs, fulletons, fulletons i fulletons. Es distribueixen per promotors, socis o en esdeveniments especials.
Pas 8
Les exposicions i fires també són llocs de distribució publicitària. L’exposició és un esdeveniment a curt termini que té lloc un cop a l’any a la mateixa hora. El seu propòsit és familiaritzar els consumidors amb mostres de béns i serveis. La fira també és un esdeveniment a curt termini. Forma part d’un esdeveniment més gran i té com a objectiu distribuir mostres de mercaderies.
Pas 9
La publicitat de records és un regal per a un comprador potencial d’un fabricant. Entre els records més utilitzats hi ha els calendaris, els regals empresarials, els petits productes amb el logotip de la companyia: bolígrafs, encenedors, clauers.
Pas 10
Com a part d’una campanya publicitària, es combinen diversos canals de comunicació. La regla principal en això és crear un estil uniforme de missatges i disseny per a tots els canals.
