Combinar la reputació guanyada al llarg dels anys amb un nou nom desconegut no és una tasca fàcil. D’una banda, les inversions financeres. D’altra banda, hi ha el perill de perdre clients. Com canviar un nom sense renunciar a les posicions guanyades al mercat.
No menystingueu la confiança
Per descomptat, canviar el nom (canvi de nom) no és un canvi de marca (canvi complet de marca). Si el logotip i la identitat corporativa continuen sent reconeguts, la tasca es simplifica enormement. El més important aquí no és minar la confiança dels clients. Per fer-ho, primer els heu de convèncer que el canvi de nom no comportarà cap canvi en la qualitat del servei o producte que representa l’empresa.
Per a això, així com per a la introducció amb èxit d’un nou nom, es necessita una empresa de comunicació seriosa. Tots els mitjans hauran d’estar implicats: publicitat, mitjans impresos, televisió, ràdio, Internet.
Primer hi va haver un nom
Però primer cal elaborar acuradament un nou nom. Per qualsevol raó que el nom de l'empresa no canviï, aquest és un excel·lent motiu per anunciar-vos una vegada més i l'oportunitat de fer el vostre treball més eficaç. El més important és no perdre aquesta oportunitat.
El canvi de nom no és només un canvi de nom i un nou eslògan. Es tracta de tota una campanya que, al final, elevarà el negoci a un nou nivell i augmentarà la seva eficiència.
El nou nom no tindrà més èxit que l’antic si, en triar-lo, no es tenen en compte les necessitats del públic objectiu, els mètodes de posicionament del producte i les tendències del mercat. Canviar el nom de les idees pot ser qualsevol cosa, però cal fer una investigació preliminar acurada del mercat i del treball de l’empresa que necessita trobar un nom nou. I només els planificadors estratègics i de màrqueting poden fer-ho professionalment. Després de recopilar informació, és el torn dels creadors. Coneixent un conjunt de certes qualitats per les quals els consumidors valoren una determinada marca, poden desenvolupar un nou nom perquè transmeti completament informació sobre aquestes qualitats al consumidor.
És important analitzar tots els significats semàntics del nom escollit per fer-ne una anàlisi fonosemàntica. Al cap i a la fi, s’ha demostrat científicament - certes combinacions de sons evoquen certes associacions en les persones - des de la tristesa fins a l’alegria.
Desa la cara
És important salvar la cara canviant el nom. Logotip, identitat corporativa, tots els elements d’estil mitjançant els quals els clients identifiquen l’empresa. No està malament si el nom nou coincideix amb l’antic, conté el mateix nombre de caràcters i s’inscriu al logotip amb la mateixa font. Però el desig de preservar la "similitud" per tots els mitjans no val la pena. Això augmentarà el procés de sensibilització. Però si cal canviar radicalment el nom, tampoc no és res de dramàtic. Aquesta és una oportunitat per renovar amb èxit la marca, fent-la moderna, en sintonia amb els temps actuals.
El nom renovat hauria de convertir-se en un catalitzador del desenvolupament de l’empresa, atraure més clients i permetre-li prendre noves posicions al mercat.
