La vostra empresa ha estat operant amb èxit al mercat durant molt de temps, ocupant un determinat nínxol i formant una àmplia base de clients. L’empresa està desenvolupant-se, els productes canvien i milloren i només el logotip creat en el moment de la creació de l’empresa no reflecteix de cap manera les tendències modernes. La marca sembla una taca arcaica d’un producte nou. Com es pot canviar el logotip sense pèrdues econòmiques per a l’empresa, mantenint els clients?
Instruccions
Pas 1
Primer de tot, heu de decidir què no s’adapta exactament al logotip existent i quant voleu canviar-lo. En publicitat i màrqueting, es poden distingir conceptes com el restyling i el rebranding. El restyling preveu canvis o revisions menors als components visuals de la identitat corporativa. El logotip, per regla general, consisteix en la marca i el nom complet o abreujat de l’empresa. Segons els elements disponibles, els colors, els tipus de lletra, l’estil d’execució poden canviar.
Pas 2
És molt important mantenir la continuïtat entre el logotip existent i el seu "germà" modificat. La connexió ha de ser visible perquè els clients de l’empresa puguin identificar fàcilment l’empresa i els seus productes. En cas contrari, es poden produir pèrdues financeres i dilució del públic objectiu.
Pas 3
El canvi de marca implica canviar els components conceptuals i emocionals d’una empresa o producte. No es tracta només d’un redisseny del disseny, sinó també d’un canvi en l’estratègia de comunicació i el posicionament de l’empresa.
Pas 4
Trobeu un bon contractista per fer el treball de redisseny del logotip. La identitat corporativa és una qüestió seriosa que no tolera un enfocament aficionat. Superviseu les agències de publicitat i els dissenyadors, seleccionant-ne uns quants més adequats. A l’hora de triar, deixeu-vos guiar per la intuïció i la relació qualitat-preu. No oblideu reunir-vos amb representants i mirar les carteres de l’agència. Basant-vos en els resultats de les reunions, identifiqueu l'executor final. Tingueu en compte les peculiaritats de les agències de publicitat i la comoditat de comunicar-vos amb el gestor que dirigeix la vostra comanda.
Pas 5
En col·laboració amb el contractista, desenvolupeu els termes de referència per a la reelaboració del logotip. En aquest document, és important tenir en compte tots els matisos i no oblidar res, ja que el treball es considerarà finalitzat després que el dissenyador de l'agència de publicitat hagi completat tots els punts prescrits. Després d’acordar els termes de referència i signar el contracte, l’agència de publicitat comença a treballar, fet pel qual el món veurà el vostre logotip actualitzat.
