La promoció creuada és una eina de publicitat per a mòbils subestimada però molt útil. La promoció creuada és una manera eficaç d’augmentar les baixades d’aplicacions, generar trànsit i generar ingressos. Si no esteu convençut que la publicitat creuada contribueix a l'èxit promocional, hauríeu de tenir en compte els avantatges principals d'aquest mètode abans de discutir tres maneres d'utilitzar la publicitat creuada a la vostra estratègia de màrqueting de jocs per a mòbils.
Què és la publicitat creuada?
El màrqueting creuat és una estratègia de promoció col·laborativa en què dos o més editors promocionen els productes de cadascú mitjançant els seus propis productes i serveis. Per exemple, una aplicació per a estudiants de secundària pot utilitzar el seu espai per anunciar un joc per a adolescents i viceversa. Com a resultat, les dues aplicacions es connecten amb el públic de l’altra i amplien el seu abast.
Els avantatges del màrqueting creuat són:
- la possibilitat de promocionar l'aplicació amb costos mínims o gratuïts;
- reduir el cost d’un contacte;
- augmentar el públic objectiu;
- relacions públiques addicionals;
- una font addicional de monetització.
Ara, busquem les 3 maneres principals de promocionar de manera creuada els jocs per a mòbils.
Promoció creuada interna
Els editors amb una cartera d'aplicacions a la seva cartera poden promocionar altres aplicacions en els seus propis productes. L'exemple més reeixit en aquest sentit pot ser l'estratègia que Ketchapp ha seguit durant molt de temps. El 2014 es va llançar el seu joc 2048, que es va convertir en el joc més descarregat (# 1 Total Top Downloaded) de 53 països. L’èxit del 2048 ha provocat la promoció creuada dels altres productes de l’editorial. Normalment, es promocionen altres jocs amb una finestra emergent publicitària al començament del joc.
Un altre bon exemple és Creative Intdeavor AB. Van utilitzar la seva propietat de Play Store per promocionar altres jocs a la seva cartera.
Mitjançant aquesta estratègia, l’editor contacta amb els jugadors creant un sentit de la comunicació entre tots els productes. Els jugadors que se’ls hagi animat a canviar a una aplicació diferent es mantindran fidels i seran més receptius a la promoció creuada de títols nous en el futur, de manera que és més probable que siguin fidels a totes les aplicacions de la cartera de l’editor.
Tractes directes amb altres desenvolupadors de jocs
Aquesta és la idea principal de la promoció creuada. Podeu trobar un altre estudi de jocs (o qualsevol altre estudi de desenvolupament, en aquest cas) i accepteu promocionar mútuament els productes de l'altre. Amb aquestes associacions estratègiques, podeu arribar amb confiança al públic adequat. A través de l’anàlisi mòbil, podeu obtenir una imatge completa de l’abast potencial i real de l’abast i comprendre quants usuaris fan clic a la recomanació del partner.
L’avantatge d’aquest acord és que podeu presentar el vostre joc a un gran públic, sobretot si el vostre soci de promoció creuada és un gran estudi de jocs.
Publicitat al joc
El tercer principi es basa en les dues idees anteriors, aprofitant tots dos mètodes i barrejant-los amb algunes possibilitats addicionals. Per anunciar-se al joc, sovint s’utilitzen xarxes publicitàries: serveis que uneixen els desenvolupadors i creen una oportunitat per compartir els seus usuaris entre ells.
També és una situació de guanyar-guanyar, ja que els desenvolupadors de jocs tenen una audiència molt més gran i el públic experimenta molts més jocs.
Hi ha moltes xarxes publicitàries que ofereixen als desenvolupadors de jocs moltes oportunitats per a aquesta exposició: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Entre els serveis en rus, es pot trobar un soci de promoció creuada mitjançant la plataforma AKO-M.
És evident que el màrqueting creuat és una estratègia de promoció de jocs per a mòbils que funciona i garanteix resultats. Fet bé, la publicitat creuada serà més barata i eficaç que altres mètodes. És important provar diferents eines de publicitat creuada per trobar la que millor funcioni per al vostre producte concret.
