El nom ideal hauria d’explicar-se per si mateix per tal que la gent entengui amb què està relacionat. Un rètol de foto a l’edifici comunica un servei específic. Amb un centre comercial, tot és més complicat, perquè hi ha molts béns i serveis.
Mètode número 1. Georeferenciació de centres comercials
Si mireu bé la ubicació de l’edifici, trobareu definitivament una pista. La casa del carrer Mira es pot anomenar "Mirova". El centre de l'avinguda Xevtxenko es pot anomenar adequadament "Tarasovsky". Les característiques geogràfiques proporcionen pistes memorables i la gent és fàcil de navegar. Els compradors entenen a què s’associa el nom i no l’oblidaran mai.
És més fàcil per als empresaris dedicar-se al comerç en centres especialitzats que obrir botigues separades. Si el centre es troba en un lloc convenient i el nom està ben triat, el flux de compradors no s’esgotarà durant tot l’any.
En el comerç, petites coses i matisos determinen l’èxit o el fracàs d’una empresa. La senyalització és un dels factors d’èxit i la ubicació geogràfica de la botiga pot donar lloc a bones idees.
Mètode número 2. El nom està lligat al servei
Als nous centres s’ofereix descans i entreteniment a la gent. Si es crea un aquari gran per als visitants, tot el centre es pot anomenar "Marí". Si a l’entrada es planten arbres atípics per a la ciutat, els propietaris de l’edifici sens dubte reflectiran aquest fet al rètol. Aquí teniu una lliçó: es poden crear situacions adequades artificialment.
Mètode número 3. La idea es pot trobar en una altra ciutat
Els empresaris pensen en desenvolupar el seu negoci, fins i tot mentre estan de vacances. Alguns van especialment a altres països i ciutats per veure idees adequades. Els venedors creatius observen el que està passant a les regions veïnes i simulen la situació.
El reconegut redactor Gary Halbert va ser considerat un venedor genial. També va dir sobre ell mateix que no té habilitats especials, sinó que treu idees de regions veïnes. Halbert observava el que ja hi havia al mercat.
Mètode número 4. Pregunteu als locals
Els residents de la zona on es troba el nou centre comercial poden aportar moltes idees. Les persones corrents que no treballen sovint tenen saviesa i enginy que no s’adonen. A més, la població local està preocupada pel que passa al voltant. Els importa, així que val la pena escoltar el que la gent diu.
Els quatre mètodes considerats no estan exempts d’inconvenients, però si s’apliquen de manera complexa, hi haurà un bon nom. És aconsellable no prendre una decisió precipitada, sinó deixar que la idea es tiri i provar el mercat per a la seva percepció. Si tot està en ordre, la recompensa per diligència seguirà.
