El màrqueting és una àrea que interactua amb la publicitat, la gestió i les relacions públiques, per tant, s’estudia als departaments relacionats amb les indústries anteriors. El curs de màrqueting sol ser intensiu i els especialistes han de cercar la major part de la informació pel seu compte, en literatura especial.
Instruccions
Pas 1
La guia d’estudi de Marketing Fundamentals de Philip Kotler es considera una lectura obligada per a qualsevol persona que vulgui entendre el tema. Les pàgines del llibre expliquen què és el màrqueting i els seus elements: el mercat, els consumidors, les mercaderies, els preus, el moviment de les mercaderies. L’autor ensenya al lector a realitzar investigacions de màrqueting, segmentar el mercat correctament i elaborar una estratègia. El text conté molts exemples de la vida. Al principi de cada capítol, els seus objectius es presenten al lector. El tutorial està escrit en un llenguatge senzill i està dissenyat específicament per a aquells que acaben de començar amb el màrqueting.
Pas 2
Una altra guia útil de F. Kotler és “Màrqueting. Gestió . En ell, l'autor toca el tema del component de gestió del màrqueting. Aquí es proporciona més informació que al primer llibre. El manual també conté molts exemples per a una comprensió més clara de la teoria. Cada capítol comença amb cites que condueixen al text principal.
Pas 3
Un treball completament dedicat a la investigació de màrqueting pertany a G. A. Churchill. El llibre descriu detalladament quins són els tipus d’investigació, per què es necessiten, com fer-los, analitzar-los i elaborar-ne informes.
Pas 4
R. Blackwell, P. Miniard i J. Angel escriuen detalladament sobre el comportament dels consumidors al manual del mateix nom. El llibre explora com la gent és conscient de les necessitats que condueixen a les decisions de compra. Es tracta el tema de les característiques individuals d’una persona i les actituds socials, que influeixen en l’elecció de béns i serveis. Es dediquen capítols separats a la importància del coneixement sobre les properes compres i la motivació per completar aquesta acció. Al final de cada capítol hi ha conclusions i preguntes breus per posar a prova els coneixements. Els casos segueixen el text principal.
Pas 5
David Aaker al seu llibre "Construir marques fortes", a l'exemple d'empreses famoses, revela els secrets de com crear una marca memorable i venible per al vostre producte. Un altre llibre interessant sobre marques és "No hi ha cap logotip" de Naomi Klein. Es tracta d’una investigació periodística que explica l’actitud de la gent envers marques famoses.
Pas 6
B. M. Enis, K. T. Cox i M. P. Mokwa: va recollir 38 articles de diversos teòrics líders en la matèria en un sol llibre, combinant-los en quatre blocs principals que tracten sobre la filosofia de màrqueting, el comportament del client i del mercat, les estratègies de màrqueting i la competència. La col·lecció s’anomena “Clàssics del màrqueting”.
