Les universitats ofereixen serveis educatius als quals no s'apliquen totes les estratègies tradicionals de màrqueting. La seva especificitat és tal que el producte intel·lectual que s’ofereix al consumidor no garanteix que l’educació rebuda aporti els resultats esperats. Però és necessari anunciar la universitat, ja que una política de màrqueting reeixida ajuda a atreure estudiants i a augmentar la qualificació de la institució educativa.
Instruccions
Pas 1
Definiu els objectius i objectius de la vostra institució educativa i descriviu el públic objectiu. Penseu en els avantatges competitius d’aquests programes educatius amb què la vostra universitat entra al mercat. La demanda d’ells es deu al fet que l’ensenyament superior garanteix el benestar material, testimonia la competència i dóna perspectives de desenvolupament posterior. Utilitzeu aquests factors atractius a la vostra campanya publicitària.
Pas 2
Amplieu el públic objectiu de la vostra empresa de màrqueting. Incloeu-hi no només els graduats escolars que tinguin una opció professional, sinó també els seus pares, graduats d’institucions especialitzades secundàries i aquells que vulguin obtenir una segona formació superior o millorar les seves qualificacions. No us oblideu dels caps d’empresa que prefereixen formar i formar el seu personal, enviar-lo a les universitats i pagar l’educació. Aquests empresaris no només poden ser consumidors potencials dels vostres serveis educatius, sinó també socis que proporcionen formació industrial.
Pas 3
Quan realitzeu una campanya publicitària, atraieu persones interessades parlant dels trets distintius dels serveis educatius que proporciona la vostra universitat. Aquí tot és important: quin és el volum de coneixements adquirits, com s’organitza el procés educatiu, les qualificacions del professorat, el cost de la formació i la seva durada, la possibilitat de viure en un alberg i passar pràctiques industrials. Els possibles consumidors dels vostres serveis estaran interessats en oportunitats addicionals per als estudiants: vida esportiva de la universitat, pràctiques a l’estranger, participació en el procés educatiu de professors estrangers.
Pas 4
Si decidiu seriosament anunciant la vostra universitat, introduïu un departament de màrqueting i publicitat a la seva estructura o nomeneu persones que facin aquestes funcions. Feu aquest treball amb regularitat, no només durant les proves d’accés.
Pas 5
Utilitzeu els mitjans de comunicació: diaris, revistes i recursos d’Internet com a canals per promocionar la publicitat. Col·loqueu anuncis, articles d’imatges, entrevistes amb antics alumnes, professors i direcció universitària. Elaboreu un lloc web per a la vostra institució educativa, mantingueu-lo al dia, feu publicitat en llocs web especialitzats. Demaneu productes de presentació i de record amb els símbols de la universitat a la impremta.
Pas 6
Organitzeu jornades de portes obertes, conferències especialitzades i científiques a les parets de la vostra institució educativa. Organitzeu exposicions i presentacions i cobreix-les àmpliament a la premsa. Realitzeu olimpíades per a estudiants de secundària, els guanyadors dels quals podran accedir a la vostra universitat.
