Els guions publicitaris solen ser redactats per redactors, juntament amb directors creatius. El guió es crea en funció de la tasca i el pressupost. El moment i la direcció del futur vídeo en depenen. El guió es construeix d’acord amb les lleis d’una obra literària, té una exposició, una trama, un clímax i un desenllaç.
Instruccions
Pas 1
Per escriure un script, un redactor primer ha de rebre una tasca d’un client. La tasca, per regla general, és bastant detallada: per tal de protegir-se dels fracassos, els clients organitzen grups de discussió i identifiquen què cal mostrar o utilitzar en un vídeo futur i què no val la pena mostrar. Això és important perquè el vídeo pugui influir el públic objectiu el millor possible, distingir-se del fons d'altres vídeos de productes similars i ser el més clar possible.
Pas 2
Quan escriviu un guió, recordeu que la seva originalitat i memorabilitat depenen principalment de l'originalitat de la idea i, després, dels personatges. Una bona idea elimina la grollera imposició del producte anunciat. Com a regla general, un redactor ha de presentar diverses idees (unes cinc), discutir-les amb el client i implementar-ne la millor.
Pas 3
El guió d’un anunci és una petita literatura. Això requereix un drama propi. L’esquema clàssic per construir un vídeo és el següent: exposició, configuració de la trama, clímax, desenllaç. L’exposició és simplement la introducció de l’espectador a la situació, no hauria de trigar més de 5 segons (algú torna de la feina o s’asseu a menjar, etc.) El producte anunciat encara no apareix en aquesta part del vídeo..
Pas 4
D’entrada, es produeixen certs esdeveniments que condueixen a la presentació del producte anunciat. Aquí és on es produeix el conflicte principal. Per exemple, una noia vessa cafè a la brusa, vol rentar-la i tria entre la pólvora anunciada i una altra en direcció a una altra. El clímax continua el desenvolupament de la trama, es produeix l'esdeveniment principal del vídeo, es revelen les qualitats del producte anunciat (en el cas descrit, la taca de cafè no s'ha eliminat, la nòvia convida la nena a utilitzar el rentat anunciat pols, dubta, però intenta, i de la taca no en queda cap rastre).
Pas 5
El desenllaç és la "moral" de la publicitat. L'heroi del vídeo està convençut que no va fer servir el producte anunciat en va, ara li va bé gràcies a les notables propietats d'aquest producte. Un locutor pot aparèixer aquí i pronunciar un eslògan publicitari entre bastidors ("Nova pólvora N, ni rastre de taques!").
