Si una imatge d’una dent o un gran ull inflable mira els vianants des de la finestra d’una farmàcia, això crida l’atenció, però no s’afegeix al desig de visitar una farmàcia d’aquest tipus. Com organitzar adequadament un aparador de farmàcia? Hi ha diverses regles i recomanacions sobre aquesta puntuació.
Regles de disseny d'aparadors de farmàcies
A l’hora de dissenyar un aparador de farmàcia, s’han de seguir diverses regles. En primer lloc, heu de confiar en el comprador impulsiu. Les persones que necessitin un determinat medicament el compraran d’una manera o d’una altra, independentment del disseny de la finestra.
Per induir una persona a fer una compra impulsiva, necessitareu:
- ampliar els models de productes ubicats a l'aparador exterior, a la part superior i a les parts interiors;
- introduïu a la caixa exactament aquells productes que s’adaptin a la categoria de les anomenades compres impulsives.
En segon lloc, quan decoreu un aparador de farmàcia, no cal que permeteu variegacions excessives. En cas contrari, pot allunyar els compradors de la decisió de comprar suplements dietètics, vitamines, productes d’higiene i dolços de farmàcia. Cal tenir en compte que una part important de les compres no planificades recau en aquests productes.
En tercer lloc, l’aparador extern d’una farmàcia es pot decorar de manera molt creativa, gràcies a la qual cosa el vostre punt de venda atraurà l’atenció dels possibles compradors. Per tant, està permès:
- aplicació d’inscripcions directament a la paret de vidre de l’aparador;
- ordenació parcel·lària de maniquins;
- ús d’il·luminació i miralls originals.
En quart lloc, les vitrines internes de les farmàcies situades en un espai comercial normalment no requereixen creativitat. El fet és que dins d’una farmàcia es crida l’atenció dels consumidors directament sobre els productes. Els medicaments s’han de distribuir perfectament als prestatges, en funció de la zona d’aplicació dels productes de la farmàcia.
No oblideu que hi ha requisits legals per al disseny d’un aparador de farmàcia. Tots ells subratllen que, quan hi ha medicaments amb recepta, s’han de respectar les condicions d’emmagatzematge o només s’han de mostrar caixes de medicaments.
Disseny d'aparadors de farmàcies: recomanacions
Només s’han d’utilitzar productes de vidre com a aparadors de farmàcia. Aquestes vitrines contribueixen a una millor visió general dels productes. Poden ser rectangulars, hexagonals, triangulars i semicirculars, ocupant poc espai. Les portes amb multi-pany i prestatges a la zona de vendes també haurien de ser de vidre transparent.
La paret posterior de la vitrina s’ha de reflectir.
A les vitrines de farmàcia, cal preveure la presència d’un focus halogen. Cal tenir en compte que la seva ubicació afecta l’aspecte general dels articles al prestatge. Per exemple, el volum dels paquets augmenta visualment amb la il·luminació lateral i, amb la il·luminació inferior i superior, l’atenció dels compradors es dirigeix cap a les vores horitzontals del producte.
Els aparadors de les farmàcies amb productes calents no s’han de col·locar a prop de la caixa ni a l’entrada, sinó que haurien d’estar al centre entre aquests objectes. No us oblideu dels elements decoratius brillants.
Presteu especial atenció a la zonificació, així com al disseny de la zona de caixa on es troben els petits productes: àcid ascòrbic, hematogen, llapis de llavis higiènic, aigua mineral, etc. A més, aquests productes s’han de col·locar a l’alçada dels ulls o lleugerament per sota.
