Un eslògan amb èxit crea una percepció positiva de l’empresa o la marca entre els consumidors. Només cal que escolliu paraules efectives i l’interès pels productes de l’empresa anunciada augmentarà diverses vegades. Això es pot fer fàcilment coneixent les tècniques bàsiques per crear consignes memorables.
L’eslògan és el lema de la companyia, un breu eslògan publicitari dissenyat per enfortir la posició de la marca i atreure l’atenció dels possibles consumidors. Un eslògan amb èxit té un gran valor comercial. Com més brillant i original sigui el text de l’eslògan, més probable serà que els consumidors el recordin i susciti l’interès pels productes de l’empresa anunciada. Hi ha certs criteris i tècniques per crear consignes eficaços que tots els anunciants i redactors han de conèixer.
Els principals criteris per a un eslògan enganxós
1. Brevedat. Per tal que es recordi millor l’eslògan, ha de ser extremadament curt i no ha de contenir frases “abstruses”. En la ment del públic objectiu, no s’ajornen les consignes massa llargues. Una frase curta i àmplia es recordarà més ràpidament i tindrà un major efecte ("Tot és enginyós - Holsten").
2. L’eslògan ha de ser rítmic. Millor encara, conté rima (per exemple, "El teu cony compraria Whiskas", "Rondo. L'alè fresc fa que sigui més fàcil d'entendre"). Aquestes consignes publicitàries no fan mal a l’oïda i es recorden molt millor.
3. L'eslògan ha de referir el consumidor al producte. Els eslògans amb més èxit són els que esmenten el nom de l’empresa o de la marca (per exemple, “Hi ha una idea, hi ha Ikea”). En aquest cas, l’eslògan no perdrà la seva rellevància i sempre estarà associat pels consumidors amb una marca determinada.
4. L’eslògan ha d’evocar emocions positives. Sens dubte, això afectarà l’actitud dels compradors cap a una marca o empresa. Utilitzeu l’entonació per donar al vostre eslògan el sabor emocional adequat. Un bon exemple són les frases “Sprite. No us deixeu assecar! " i "No reduïu la velocitat: Snickersney!"
5. L’eslògan ha de ser únic. És inacceptable copiar la idea d’un eslògan dels competidors.
Tècniques per crear consignes d’èxit
Per crear lemes emocionals brillants, els especialistes en publicitat utilitzen les tècniques següents:
1) Juga a les paraules: "La puresa és la marea pura";
2) Humor: “Sprite. La imatge no és res: la set ho és tot "o" El temps amb el gros vola desapercebut! " (publicitat de cervesa Tolstyak);
3) Una pregunta o una crida al consumidor: "Encara porteu blanc?" (Efecte de fada de marea), "Ho mereixes" (L'Oréal);
4) Tècniques artístiques: ressaltar el so o el ritme, utilitzant neologismes, cites, refranys, oposicions, paràfrasis, etc. ("M-M-M, Danone …", "Que tingueu un bon dia de Pepsi", "Set problemes: una resposta", "Preneu-vos la vida per les banyes").
5) Sorprenent: "No ho sigueu, hi arribarem!" (AVTOVAZ). Per cert, els eslògans impactants són populars entre molts consumidors. Recordem, per exemple, Euroset, que feia servir la profanació a les seves consignes. La participació d’aquesta empresa ha crescut un 5% en poc temps, i tot gràcies a les seves escandaloses consignes.
En general, escriure consignes no és un procés tan difícil. Només exigeixen creativitat i originalitat als anunciants. Si teniu aquestes qualitats, podeu crear fàcilment un eslògan ampli i memorable que millorarà la imatge de la marca que representeu.
