Per promocionar un diari, calen tres elements de màrqueting: publicitat, relacions públiques i promocions dissenyades per augmentar la fidelitat dels lectors. Tenint en compte que qualsevol mitjà de comunicació és una plataforma multimèdia, té sentit ordenar publicitat en recursos de tercers mitjançant el troc. Els altres dos components de la promoció reeixida s’han de confiar al departament de màrqueting, que hauria de ser a tots els diaris.
És necessari
- - Pla de màrqueting;
- - Departament de màrqueting;
- - pressupost.
Instruccions
Pas 1
Determineu el públic "ancorat" de la publicació, a qui va destinat primerament. Analitzeu les preferències dels consumidors del públic objectiu. D'aquesta manera, podeu esbossar diverses plataformes multimèdia on la publicitat serà més eficaç.
Pas 2
Feu un pla multimèdia. S'hi hauria de trobar mostrant dades com el nom del mitjà; data i durada de la publicitat; quin mòdul o pancarta té sentit per ordenar; el seu cost; descomptes per publicacions repetides; el públic que veurà l’anunci; eficiència esperada. El pla de mitjans ha de ser aprovat pel director de la vostra editorial. En cas contrari, hi ha la possibilitat d’una decisió sobtada d’acabar amb el finançament de la campanya. En aquest cas, l 'efecte esperat fins i tot dels mòduls ja col·locats es minimitzarà, ja que les promocions s’han de dur a terme de manera integral.
Pas 3
Intenteu interessar els llocs seleccionats amb publicitat de permuta a la vostra publicació. És possible que vulguin publicar informació sobre ells mateixos o premiar els anunciants habituals. No insistiu que els anuncis de permuta es situin en una proporció 1: 1. Tingueu en compte que és possible que aquest diari o revista ja s’hagi promocionat, així com el nombre de pàgines, la freqüència de publicació, la difusió, el cost de la publicitat i el preu de venda dels mitjans de comunicació al detall.
Pas 4
Feu el mateix amb els propietaris de plataformes de publicitat exterior oferint-los intercanvi. Normalment, aquestes empreses estan disposades a fer negocis amb els mitjans de comunicació. En aquest cas, la proporció d’ubicació pot ser directament proporcional al cost.
Pas 5
Desenvolupeu una campanya de relacions públiques, que consisteixi a generar notícies i la seva publicació gratuïta en mitjans externs o en llocs d'Internet. La tasca d’un especialista que tracta aquest número és crear notícies que siguin interessants per al públic objectiu no només de la vostra publicació, sinó també d’on publicareu aquestes notícies.
Pas 6
Realitzeu una roda de premsa on es puguin plantejar les preocupacions del sector. Crea el teu lloc web (preferiblement amb un fòrum). Cerqueu empreses que es dirigeixin al mateix grup objectiu que la vostra publicació, desenvolupeu promocions conjuntes de màrqueting. Si el vostre diari té un tema d’entreteniment, organitzeu concursos amb premis i altres esdeveniments d’entreteniment a les pàgines. Tot això tindrà un efecte beneficiós en la promoció dels mitjans de comunicació.
