El nombre de llibreries ha augmentat de manera espectacular durant la darrera dècada. Ningú no té cap dubte: la lectura torna a estar de moda. No obstant això, la gent llegeix, per regla general, autors reconeguts o guardonats amb premis literaris, i fins i tot no tots. És bastant difícil promocionar un llibre d’un autor desconegut. Com fer-ho?
Instruccions
Pas 1
El llibre, com qualsevol producte, necessita publicitat. Potser algú es molestarà pel fet que un llibre es pugui considerar una mercaderia, però el fet continua sent: en les relacions de mercat, gairebé tot es pot anomenar mercaderia. En conseqüència, el llibre s’ha de promocionar de la mateixa manera que altres béns, és clar, amb determinades condicions.
Pas 2
Un llibre, fins i tot per als amants de la lectura, no és un producte bàsic, de manera que no té sentit esperar vendes elevades després d’una o dues promocions. La promoció d’un llibre és un procés bastant llarg. El llibre promocionat no viu molt als prestatges, es pot recordar almenys l’escriptor Haruki Murakami. Fins al 2002, els seus llibres recollien pols als prestatges, ja que ningú en sabia. Després, després d’una campanya publicitària força competent, es va convertir en un dels escriptors més populars entre els joves. Ara, malgrat que continua escrivint, la seva popularitat és baixa. No es poden trobar gens els primers llibres que van emocionar tant els joves el 2002-2003.
Pas 3
Cada llibre té el seu propi públic objectiu. Les novel·les sentimentals populars i les històries de detectius són llegides principalment per dones en edat madura, la ciència ficció i la fantasia són llegides per adolescents i joves, els prosistes coneguts des de l’època soviètica (Kabakova, Petsukha, Aksenova) són gent de mitjana edat, els escriptors joves de moda. estudiants i joves professionals. Per promocionar un llibre, és important definir-ne el públic objectiu. Els mètodes de publicitat del llibre depenen de quin tipus de públic serà.
Pas 4
Per a aquells que es poden permetre costoses maneres de promocionar llibres, la publicitat al metro és adequada. Molts de nosaltres hem vist anuncis com "Ustinov està encantat … de la nova novel·la de l'escriptor NN". Es poden demanar ressenyes a mitjans impresos coneguts (per exemple, a Literaturnaya Gazeta o fins i tot a Kommersant). A les botigues, el llibre hauria d’estar entre els més venuts, el millor de tot amb la marca “recomanem”.
Pas 5
Però la majoria d’autors poc coneguts o que volen promocionar llibres d’aquests autors no tenen els recursos econòmics adequats. En aquests casos, haureu d’utilitzar mètodes menys efectius, però també de vegades força reeixits. Es tracta, en primer lloc, de promoció a Internet: la creació de grups a les xarxes socials, discussió sobre fòrums temàtics, pancartes publicitàries, etc. De vegades, els autors o aquells que necessiten promocionar llibres utilitzen mètodes força extravagants: estan d’acord amb la direcció de les cafeteries per tenir els seus llibres (o capítols d’aquests) sobre les taules, distribuint independentment capítols dels seus llibres a les botigues o a prop d’ells. La distribució es realitza de forma gratuïta, per regla general, per tal que el lector s’interessi i compri el llibre sencer per conèixer la continuació del que s’hi descriu. No us oblideu del boca-orella: aquest és un mètode eficaç en tots els casos. Primer, els vostres coneguts llegiran el llibre, després el recomanaran als seus amics, etc. És important que estiguin interessats en la literatura.
