Tard o d’hora cada empresa s’enfronta a la necessitat de dur a terme una campanya publicitària. Com a regla general, els anunciants volen obtenir el màxim rendiment amb una inversió financera mínima. Però, serà efectiva aquesta promoció i com calcular correctament el pressupost d’una campanya promocional, amb una quantitat limitada de fons?
És necessari
- - pressupost per a una empresa publicitària,
- - pla de mitjans.
Instruccions
Pas 1
Avui la publicitat més eficaç i cara és la televisió i la publicitat exterior. El cost de mostrar un anunci a la televisió depèn del seu temps, la densitat (freqüència) de la ubicació i la popularitat del propi canal. Per calcular la publicitat a la televisió, necessiteu un pla de mitjans clar, que puguin elaborar empleats d’una agència de publicitat o representants d’un canal de televisió. El cost de la publicitat exterior depèn del lloc de la seva ubicació i de la mida de la superfície lliure. La publicitat exterior es cobra mensualment, és a dir, llogueu una pancarta i en 4 setmanes hi col·loqueu informació sobre vosaltres.
Pas 2
Si us acosteu a la campanya publicitària de manera creativa, podeu declarar-vos dins del pressupost mínim (sense recórrer als serveis de les agències de publicitat). Per exemple, podeu substituir la publicitat cara a la televisió per publicitat en mitjans impresos (diaris, revistes). El més important és que el seu tema ressona amb la direcció del vostre negoci.
Pas 3
La publicitat per ràdio també es considera efectiva. El seu cost es calcularà en funció de la taxa de repetició del missatge publicitari, del temps d’emissió i de la popularitat del canal de difusió que trieu. A l’hora de decidir per una freqüència FM determinada, heu de triar a favor d’una emissora de ràdio que escolti el vostre públic objectiu i no prendre les vostres preferències musicals com a base.
Pas 4
En lloc de publicitat exterior, podeu contractar un promotor per distribuir fulls volants al carrer. Aleshores només haureu de pagar la impressió de materials promocionals i els serveis d’un empleat (el càlcul es basa en el nombre d’hores de treball). Per evitar que els fulletons s’escampin a les escombraries, convideu algú dels vostres bons amics a treballar a temps parcial o a controlar vosaltres mateixos el procés.
Pas 5
La publicitat en línia també és un mètode de promoció eficaç. Aquí podeu col·locar els vostres anuncis en pàgines amb temes similars en forma de banners o publicitat contextual. Determinar el cost d’aquest tipus de promoció és molt senzill: heu de dividir el nombre de visitants que van arribar al lloc mitjançant el vostre enllaç per totes les impressions d’anuncis del lloc.
Pas 6
No us oblideu d’una eina publicitària tan eficaç com és l’enviament d’ofertes comercials per correu electrònic. Tanmateix, l'enviament només s'ha de realitzar entre aquells clients que ja hagin contactat la vostra empresa i hagin donat el seu consentiment per rebre notícies de l'empresa. En cas contrari, el vostre correu electrònic es considerarà correu brossa i se suprimirà.
