Per tal que la publicitat als mitjans de comunicació sigui efectiva i generi més beneficis, aportant nous clients a l’empresa, cal planificar acuradament la seva ubicació. El procés de selecció dels suports òptims per a una determinada campanya publicitària s’anomena planificació de suports.
Un pla de mitjans és un document que conté tota la informació sobre una publicitat específica als mitjans. Es recopila a partir dels resultats de la investigació de màrqueting i conté respostes a les preguntes: on anunciar-se, amb quina freqüència, en quins dies i quina hora, quants diners es gastaran en la ubicació, etc.
Com es crea un pla multimèdia
En primer lloc, heu de definir clarament les característiques del producte anunciat: els seus beneficis, la seva utilitat per al públic, a qui va destinat, etc. Com més informació escriviu sobre un producte, millor.
En la primera etapa de la planificació dels mitjans, es determina el públic objectiu de la campanya publicitària: l’estat de les persones, l’edat, els gustos, els interessos. Per a l’eficàcia de la publicitat als mitjans de comunicació, cal determinar com es mou la gent per la ciutat: quin transport utilitzen, en quines zones visiten sovint.
En funció de la informació sobre el vostre públic i el producte, identifiqueu els mitjans eficaços per a la vostra campanya publicitària. Poden ser revistes, diaris, ràdio, televisió, publicitat exterior.
A continuació, determineu el pressupost de la campanya publicitària i calculeu la quantitat de publicitat que us podeu permetre. Programeu anuncis de ràdio i televisió per emetre’s a quina hora i quantes vegades al dia. Per a la publicitat exterior, determineu on s’ubicaran els suports i quina mida. Als mitjans impresos, heu de descriure quant de temps s’imprimirà l’anunci, en quina pàgina.
Determineu el moment de la campanya publicitària i fixeu-vos objectius. Això ajudarà a determinar l'eficàcia de la campanya després de la seva finalització.
Quins mitjans escollir
Cada mitjà té els seus propis avantatges i desavantatges.
Avantatges de la televisió: cobertura de tots els segments de la població, independentment de l'edat, l'estat i la ubicació de les persones. També és possible presentar visualment el producte. Inconvenients de la televisió: alt cost de la publicitat, especialment durant el prime time (el moment en què més gent veu la televisió).
Avantatges de ràdio: la possibilitat d'enviar missatges curts, així com el mode de fons. La gent escolta els vostres anuncis a la carretera, en una botiga, en salons de bellesa, etc. Contres: sense impacte visual.
Avantatges dels mitjans impresos: clara divisió de l'audiència. També hi podeu col·locar cupons, mostres, enquestes, etc. Contres: fragilitat de les edicions.
Avantatges de la publicitat exterior: la gent ho nota independentment del seu desig. Contres: cal pensar bé el missatge perquè cridi l'atenció i es llegeixi en 2-3 segons.
