La creació publicitària és un negoci creatiu, interessant, polifacètic, però laboriós. No és sense motiu que Vladimir Maiakovski, l'autor de campanyes publicitàries de llarga tradició, però eficaç i segons els estàndards actuals, anomenés publicitat "varietat, ficció". Qualsevol missatge publicitari s’ha d’escriure d’una manera viva, entenedora, interessant i convincent. Ha de ser ètic i verídic, objectiu i específic. Com s'escriu una còpia de l'anunci que compleixi tots aquests requisits?
Instruccions
Pas 1
Mestres: els textos proporcionen molts consells fonamentals per escriure textos publicitaris sensats. Aquests són els principals.
Planifiqueu la composició del missatge publicitari de manera similar a un petit assaig. Títol (eslògan), introducció (inici), part principal, conclusió. Per descomptat, si el vostre anunci s’adapta a dues o tres frases, l’estructura compositiva es pot reduir.
Pas 2
Feu el text de l’anunci com si us dirigís a una persona i escriviu-li una carta. En argumentar els avantatges del producte o servei anunciat, doneu fets senzills i tossuts (resultats de la investigació, proves, exemples de compliment de les obligacions de garantia, testimonis agraïts dels usuaris, avaluació de la cotització del producte).
Pas 3
No intenteu anunciar tots els avantatges del vostre producte, trieu-ne els principals. Al mateix temps, no exagereu els mèrits del producte; han de ser adequats a les seves propietats i qualitat reals. No siguis ambigu: sigues precís.
Pas 4
Quan caracteritzeu un producte, no us centreu en què hauria de fer el comprador: emfatitzeu què farà el producte per ell. No utilitzeu paraules poc convincents "may", "will", "could" (és millor dir-ho directament: el producte és bo i convenient per a això i allò). No compareu el vostre producte amb els companys de la competència.
Pas 5
Deixeu-ho curt. Si el text de l'anunci encara requereix volum, utilitzeu-ne el disseny gràfic. Ressalteu els paràgrafs desitjats en negreta o cursiva. Proveu d'utilitzar no més de dos tipus de tipus de lletra. Mantingueu la proporcionalitat entre l'espaiat entre línies i paràgrafs. Destaqueu la idea principal, la idea d'una proposta publicitària en un esquema ampli.
Pas 6
Utilitzeu hàbilment els anomenats. frase de ressò: final del text, que repeteix l'essència principal del missatge publicitari, la seva frase clau i li dóna un aspecte complet. El final pot ser una menció a una marca comercial, un eslògan o una altra frase inventada específicament per a aquesta promoció.
Pas 7
Penseu en la curta i clara eliminació de l’enllaç als contactes (l’adreça de la presa amb o sense un diagrama, un número de telèfon, una indicació del lloc web de l’empresa, altra informació que caldrà per comprar o demanar un producte).
